記事にはテーマやキーワードを意識し、検索意図（ユーザーニーズ）を満たす高い品質が求められます。

単にキーワードを入れただけのコンテンツや要素を詰め込んだだけのコンテンツ、単に長いだけの記事、上位記事を真似ただけの記事では上位表示は難しいため、独自性（オリジナリティ）の高さも必要です。

独自性が高くなる例

• 商品やサービスを使ってみた感想
• 自社の事例や経験
• 利用者の声
• 将来性や歴史など有識者でなければ発信することが難しいような内容

コタツ記事（コタツに入りながら作れる、WEBで調べただけの記事）だけでは対応できないため、専門家の監修を入れるなどの工夫をしてみてください。

記事はライターが書くものではありますが、ライターをまとめているディレクターが発信情報の管理をうまく行い、調整役となる必要があります。

記事が単体で評価されることもありますが、検索エンジンは誰が情報発信をしているか、どのようなサイトの記事かも評価軸に入れています。そのため、記事の著者、監修者、編集者情報などをしっかりと明記したり、メディアとしてのテーマを定めた方が権威性や専門性は高くなります。

テクニカル面では次のような観点で見直しを行ってください。

• 記事のカテゴリー分けがうまくできているか
• 関連した記事同士で内部リンクは繋げているか
• 内部リンクのアンカーテキストは設定されているか
• サイト構成や導線はどうなっているか

テクニカル面は内部SEOを十分に理解している担当者が行うことが理想ですが、コンテンツSEOは得意でもテクニカルSEOまでカバーできている人は少なく、場合によっては外部連携も視野に入れた対応を検討してください。

コンテンツの品質は十分に高く、サイトの最適化もできているのに検索順位が上がらない場合には、検索エンジンに認知されていないことが考えられます。

検索エンジンはクロール、インデックス、ランキングの3つの手順でページを評価しているため、まずはクロール（検索エンジンがページを見つけること）から始める必要があります。基本的には既に認識されているページからリンクがあればクロールされますが、それだけでは必ずしも十分な対策とはいえません。

広報担当者と協力して積極的な情報発信が必要となりますので、次のような方法で積極的に情報を外に出す工夫をする必要があります。

• PR情報を発信する
• SNSで情報発信する
• キュレーションサイトに掲載してもらう
• 相互リンクの依頼

SNSはSEOとは直接的な関係はありませんが、BtoCサイトであればInstagramやTikTokは非常に強力なツールとなることが多く、Xは拡散力が強い、Facebookはビジネス向けに強いなどそれぞれ特徴があります。

まずは認知されて、話題に挙がることを意識した対応が必要です。そうすることで様々なメディアからサイテーションや外部リンクを獲得することができます。外部リンクがないと順位を上げるのは難しい側面もあります。