生成AIの導入でSEOはどう変わる？今やるべき理由と対策方法を解説
2023年以降、文章や画像生成AIが導入され、それに伴い今後、検索エンジンのあり方が大きく変わります。こういった背景から「もうSEOは不要ではないか」という意見も聞かれるようになりました。検索結果ページに直接、検索クエリに対する回答が示されるからです。
しかし、今後もSEOの有効性や重要度は、変わらないといえます。詳しくは後述しますが、AIの回答では必ずしも検索ユーザーのニーズを満たすことができないからです。この記事では、SEOとは何かを簡単に説明し、生成AIがSEOに与える影響、今やるべきSEO対策について解説します。SEOの重要性を見誤らないようにし、適切な対策を講じることが今後のWEB集客を成功させる鍵となります。
SEOとは？
SEO（Search Engine Optimization）とは、Googleなどの検索エンジンの検索結果で、自社のWEBサイトが上位に表示されるよう調整するプロセスのことです。検索ランキングに最適化するための具体的な施策をSEO対策と呼び、上位表示を達成すればWEBサイトのブランドやトラフィックの向上につながります。
SEO対策は、WEBサイトの現状を分析することから始まり、続いてキーワードの選定、コンテンツの質の向上、内部リンクの最適化、そして外部リンクの獲得など、さまざまな施策を複合的に組み合わせておこなうのが一般的です。
また、SEO対策はアルゴリズムや競合の変化にあわせて継続的におこなっていくものなので、常にパーフォーマンスを計測し改善を続けることが必要です。
生成AIがSEOに与える影響
1990年代初めに登場した検索 エンジンGoogleでは、これまで数々のアップデートがおこなわれてきました。そして、生成AIが誕生後、Googleにさらに大きな変化が訪れようとしています。それが、生成AIを組み込んだOverview(SGE)と呼ばれる回答生成機能の実装です。そこで、生成AIがSEOに与える影響について詳しく解説します。
AIの回答や関連リンクが反映
1つ目の影響は、AIで生成した文章や関連情報が検索結果に反映されるという点です。従来の検索結果画面では、入力したキーワードの検索意図を満たすWEBページが表示されていました。しかし、Overview実装後は、検索結果の一番上に生成AIによる回答が表示される仕組みになっています。
また、ユーザーが情報を探す際にAIが生成したコンテンツだけでなく、その情報の信頼性や詳細を補完するための関連リンクも同時に提供されます。ただし、これらの関連リンクはほとんどの場合、すでに検索結果の上位にランクインしているWEBサイトと重複していることが多いです。
つまり、AIが提示するリンクは、すでにSEO対策が施されている有力サイトばかりが選ばれる傾向にあります。こういった状況を考えると、SEOの重要性は今後、益々高まるといえます。
従来の検索結果画面はそのまま
Overview実装後も、従来の検索結果はそのまま残ります。確かに検索結果の上部には、生成AIの回答が表示されますが、その下には従来どおりWEBサイトへのリンクが表示されます。
簡単な概念や知識であれば、Overviewの回答で問題解決できますが、その一方で、さらに詳細な情報を求めるユーザーは従来の検索結果を参照します。そのため、WEBページが上位に表示されることは依然としてトラフィック向上に直結します。
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今やるべきSEO対策
生成AIが検索エンジンに導入されてもSEOは依然として、費用体効果の高いマーケティング戦略です。WEBサイトからの集客を考える企業がSEOをやらない理由はありません。ですが、SEOは適切な対策を実施しないと結果が出ません。そこで、Overview実装後、どのような対策が有効なのかについて詳しく解説します。
ユーザー第一のコンテンツ
従来と変わらず、やるべきSEO対策としてユーザー第一のコンテンツ制作が挙げられます。
Googleはその登場以来、常に検索ユーザーの利便性を最優先に考えており、検索アルゴリズムが変わっても、この基本方針は変わりません。そのGoogleの基本方針は「Googleが掲げる10の事実」にも示されています。
したがって、私たちがユーザーのニーズを第一に考えたコンテンツを作り続ければ、一定以上の評価を受けることができます。ただし、正しい評価を受けるためにも、Googleが発表するガイドラインや更新情報を参考にし、どのような条件を満たせば評価されるかを理解することが大切です。
具体的には、ユーザーエクスペリエンスの向上、モバイルフレンドリーなデザインなどさまざまなことに取り組む必要がありますが、こういった対策の積み重ねで、検索ランキング向上が期待できます。
正確さ
コンテンツに関する情報の正確さも重視してください。生成AIの回答は、時折、誤った情報が含まれることがあるため、WEBサイトでは、正確で信頼性の高いコンテンツを提供するよう意識してください。
ユーザーが検索エンジンを利用する主な目的は、信頼できる情報をえることです。そのため、正確な情報を提供するWEBサイトは、ユーザーから信頼されやすく、結果的にGoogleなどの検索エンジンからも高く評価されます。
具体的な対策としては、信頼できる情報源を基にコンテンツを作成し、定期的に情報のアップデートをするといったことが挙げられます。こうした取り組みには時間がかかるものの、検索結果の上位表示に影響をあたえ、より多くのトラフィックを獲得できることにつながります。
デザイン
生成AIの回答は文字表示が中心のため、デザインを施したWEBサイトをつくることが肝心です。優れたデザインによって、ユーザーの理解しやすさと満足度が大きく向上するからです。
具体的には、視覚的に整ったレイアウトや分かりやすいナビゲーション、コンテンツの図解説明などが該当します。このような魅力的なデザインはWEBサイトに対する信頼度を高め、訪問者のユーザーエクスピリエンス向上や滞在時間の上昇に役立ちます。
独創性
生成AIは膨大なデータから、より平均的な回答を生成し検索結果画面に表示します。そのため、コンテンツが画一的になりがちです。これに対して、独自のコンテンツを提供することができれば、AIや他のWEBサイトと差別化を図ることが可能です。
具体的には、自社の経験や知識、ユニークな事例研究、インタビュー、独自の調査データなどを活用することで、他ではえられない独自の価値を提供できます。
付加価値
一般的に、生成AIはテキストベースのシンプルな回答を迅速に提供することができますが、情報を分かりやすく整理し、ユーザー体験を豊かにするための付加価値を提供することは難しいです。
具体的には、情報を図解で伝えたり、動画や音声を活用して多感覚に訴えたりすることは、現在の生成AIでは難しいです。そのため、WEBサイトでは、ユーザーにより深い情報を伝える、動画や音声で直感的に理解できるよう対応することで、満足度が向上します。
また、詳細なケーススタディや体験談などを伝えることも、大きな付加価値となります。このような付加価値があると、検索エンジンから高く評価され、SEO効果の向上に役立ちます。
以上、生成AI登場後のSEO対策についてお伝えしました。自社の状況に合わせた、より具体的な対策を立てる場合は、東京SEOメーカーのコンサルタントに下記のページよりご相談ください。
参考ページ:SEOコンサルティング
SEOと生成AIのよくある質問
ここでは、SEOと生成AIについて、よくある質問を取りあげお伝えします。今後、AIが実装された新しい検索エンジンが登場しても、対策の方向性を間違えないよう次のQ&Aを参考にしてください。
Q:SGEやOverviewとは何ですか？
Answer）SGE（Search Generative Experience）とは、Google検索エンジンに新たに搭載された生成AIによる回答生成機能のことです。この機能は、ユーザーが検索した際、クエリに対してAIが要約した回答を提供し、それを検索結果の上部に表示するものです。このSGEという名称は、2024年5月にOverviewに変更されました。
Q:生成AIが提供する回答は信頼できますか？
Answer）生成AIが提供する回答は、多くの場合、信頼性の高い情報源に基づいて生成されるため、一般的には正確な情報を提供することが多いです。しかし、生成AIは膨大なデータを元に処理をおこなうため、必ずしも正しいとは限らず、誤情報や文脈を誤解した情報が提示される可能性もあります。
生成AIの回答は正確性を保証するものではなく、ユーザーは生成AIの回答を参考にしつつも、重要なことに関しては、別の情報リソースにあたるなどして慎重に検証することが重要です。
Q:生成AIの回答は一般論ですか？
Answer）生成AIの回答は基本的には、独自性がありません。生成AIが膨大なデータからより多く触れられている内容を集約し、回答を生成するためです。そのため、AIが提供する回答は多くの場合、既存の情報を元にした一般的な内容になります。
逆に言えば、独自性に欠けるため、独自の視点や専門知識を持つ人間の作成したコンテンツが今後、重要度を増します。人間が作成する独自のコンテンツは、個別の経験や洞察、自社の事例研究などによってえられた知見を活かしているため、生成AIでは提供できない価値を持ちます。
Q:独創性を高めるにはどうすれば良いですか？
Answer）独創性の高いコンテンツとしては、さまざまなものがあります。例えば、具体的な事例研究や専門的な知識を活かしたコンテンツ、個人的な体験、独自調査による統計結果などが該当します。また、AIでは提供できない動画や音声を活用した情報の提供や図解説明なども有効です。
Q:トラフィックが減る可能性はありますか？
Answer）生成AIが検索エンジンに実装されれば、トラフィックが減る可能性はあります。生成AIはユーザーの質問に対して直接的な回答を提供するため、ユーザーが検索結果ページだけで、検索意図を満たせる可能性があるからです。例えば、簡単な用語の説明を知りたいだけの場合、わざわざWEBサイトを訪問しなくても、生成AIの回答で問題解決できるからです。
ただし、すべての検索クエリに対して、生成AIの回答だけで満足できる訳ではありません。例えば、より信頼度の高い情報を知りたい場合や、詳しい情報を求める場合などは、これまで通りWEBサイトでの情報収集の方が、ユーザーにとって有益です。
Q:SEO不要論とは何ですか？
Answer）生成AIの登場によって、SEO不要論をよく耳にするようになりました。これは、AIが検索エンジンの役割を果たし、ユーザーに直接、回答を提供することで、従来のSEOが不要になるという考え方です。不要論を伝える主張には、次のような根拠があります。
1.検索クエリに対して、AIが回答する
ユーザーの質問に対してAIは直接、回答を提供します。結果として、ユーザーが検索結果ページを閲覧する必要がなくなります。
2.コンテンツを要約してくれる
生成AIはインターネット上の情報を収集し、要約して提供しています。そのため、ユーザーはAIの回答をみるだけで検索意図を見たし、満足するはずです。
しかし、この記事でもお伝えしたとおり、このSEO不要論にはいくつもの反論があります。生成AIはあくまで補完ツールとして捉えた方がよく、ユーザーが詳細な情報や分かりやすい説明を求める場合には、通常のWEBサイトを利用する可能性が高いです。
また、AIが提供する情報の信頼性や鮮度も問題となることがあります。このようにSEOは不要になるわけではなく、むしろ新しい形での最適化が求められます。
まとめ
今回はSEOが生成AIでどう変わるかを テーマに解説しました。生成AIが登場しても、SEOは引き続き重要です。ただし、検索エンジンの仕様が変わるため、その変化に合わせてやり方を変える必要があり ます。今後もGoogleの動向に注目し、最新の情報に合わせたSEO対策をおこなってください。そして、自社の対策として、何に取り組めばよいか分からない場合は、SEOコンサルタントに直接、ご相談ください。
